Wyszukiwanie zaawansowane ?

Obiekt

City integrated marketing communication – identification and measurement framework
Pobierz

Tytuł: City integrated marketing communication – identification and measurement framework

Autor:

Daszkiewicz, Magdalena ; Mazurek, Edyta ; Pukas, Anetta

Opis:

Argumenta Oeconomica, 2023, Nr 1 (50), s. 5-32

Abstrakt:

New challenges resulting from dynamic changes observed in the twenty-first century are driving the evolution of approaches to city marketing communication. This article adapts the integrated marketing communication (IMC) concept for cities and develops a measurement framework and a theoretically consistent, valid, and reliable measurement tool for assessing city integrated marketing communication (CIMC). A literature review and previous qualitative studies provided the basis for conceptualising and identifying the specific constructs of CIMC, namely strategic consistency, interactivity, and stakeholder-centred focus. The research developed a theoretically consistent, valid, and reliable measurement tool for assessing CIMC. Empirical validation of the CIMC scale was conducted on data collected from a survey completed by representatives of municipal offices responsible for marketing communication in 279 Polish cities. The value and originality of this article derive from the development of the measurement framework and the new scale for assessing CIMC, which provide the foundation for further research on model solutions in this area. The measurement tool also contains subscales that can be used in research on specific dimensions of city marketing communication. The CIMC scale will assist practitioners in their decision-making processes and facilitate comparisons of cities in a local and international context.

Wydawca:

Publishing House of Wroclaw University of Economics and Business

Miejsce wydania:

Wroclaw

Data wydania:

2023

Typ zasobu:

artykuł

Identyfikator zasobu:

doi:10.15611/aoe.2023.1.01 ; oai:dbc.wroc.pl:121365

Język:

eng

Powiązania:

Argumenta Oeconomica, 2023, Nr 1 (50)

Prawa:

Pewne prawa zastrzeżone na rzecz Autorów i Wydawcy

Prawa dostępu:

Dla wszystkich zgodnie z licencją

Licencja:

CC BY-SA 4.0

Lokalizacja oryginału:

Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Tytuł publikacji grupowej:

Argumenta Oeconomica

Temat i słowa kluczowe:

city integrated marketing communication city marketing integrated marketing communication place marketing measurement framework scale development

Kolekcje, do których przypisany jest obiekt:

Data ostatniej modyfikacji:

17 kwi 2024

Data dodania obiektu:

13 maj 2023

Liczba wyświetleń treści obiektu:

140

Wszystkie dostępne wersje tego obiektu:

https://dbc.wroc.pl./publication/159645

Wyświetl opis w formacie RDF:

RDF

Wyświetl opis w formacie OAI-PMH:

OAI-PMH

Nazwa wydania Data
City integrated marketing communication – identification and measurement framework 17 kwi 2024

Podobne

Nauki o Zarządzaniu = Management Sciences
Nauki o Zarządzaniu = Management Sciences

Integrated marketing communication – towards a holistic concept

Daszkiewicz, Magdalena Pukas, Anetta

2016
artykuł
20-th AMSE. Applications of Mathematics and Statistics in Economics. International Scientific Conference: Szklarska Poręba, 30 August- 3 September 2017. Conference Proceedings Full Text Papers
20-th AMSE. Applications of Mathematics and Statistics in Economics. International Scientific Conference: Szklarska Poręba, 30 August- 3 September 2017. Conference Proceedings Full Text Papers

The Perception of Wroclaw as a Liveable City

Daszkiewicz, Magdalena Mazurek, Edyta

2017
materiały konferencyjne
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Wizualna konsumpcja a komunikacja wizualna. Perswazyjność obrazu w ramach współczesnej komunikacji marketingowej

Waszkiewicz-Raviv, Alicja

2015
artykuł
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Rankingi marek narodowych na przykładzie raportu Brand Finance

Raszkowski, Andrzej

2013
artykuł

Marketingowe aspekty kształtowania jakości oferty w przedsiębiorstwach usługowych

Pukas, Anetta Styś, Aniela. Promotor Daszkowska, Marianna Elżbieta. Recenzent Drewiński, Marek. Recenzent

2000
rozprawa doktorska
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Wykorzystanie crowdsourcingu w sferze usług – możliwości i ograniczenia.

Pukas, Anetta

2014
artykuł

Statystyczna analiza czasu trwania bezrobocia i optymalnego wyboru oferty pracy

Mazurek, Edyta Miszczak, Witold. Promotor Sokołowski, Andrzej. Recenzent Ostasiewicz, Stanisława. Recenzent

2000
rozprawa doktorska
Argumenta Oeconomica
Argumenta Oeconomica

The identification of the bandwidth for the potential redistribution index evaluation

Mazurek, Edyta

2012
artykuł
Więcej
×

Cytowanie

Styl cytowania:

Dane kontaktowe

Adres

Politechnika Wrocławska (Koordynator Konsorcjum DBC)
Biblioteka Politechniki Wrocławskiej
Wybrzeże Wyspiańskiego 27
50-370 Wrocław, Polska

Telefon

(+48) 71-320-38-30
(+48) 71-320-47-50

E-Mail

bc@pwr.edu.pl

Odwiedź nas!

https://biblioteka.pwr.edu.pl/

Ta strona wykorzystuje pliki 'cookies'. Więcej informacji