Title:

Wpływ elementów nazwy marki na jej postrzeganie przez nabywców – badanie eksploracyjne

Group publication title:

Nauki o Zarządzaniu = Management Sciences

Title in english:

The influence of brand name components on purchaser’s brand perception − exploratory study

Creator:

Krycia-Chomińska, Agata

Subject and Keywords:

marka ; świadomość i wizerunek marki ; nazwy ; brand name ; brand awareness and brand image

Description:

Nauki o Zarządzaniu = Management Sciences, 2013, Nr 3 (16), s. 48-62

Abstrakt:

Celem niniejszego artykułu jest odpowiedź na pytanie, jakie są i jakie mogą być kierunki dalszych badań wpływu poszczególnych elementów marek, w szczególności nazw, na nabywców. Metodą analizy literatury zbadano dotychczas rozważane problemy i hipotezy w zakresie wpływu elementów marek na ich postrzeganie przez nabywców, przeprowadzono analizę dotychczasowych badań empirycznych oraz przedstawiono propozycje modelu i hipotez wynikających z luk badawczych

Publisher:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Place of publication:

Wrocław

Date:

2013

Resource Type:

artykuł

Format:

application/pdf

Language:

pol

Relation:

Nauki o Zarządzaniu = Management Sciences, 2013, Nr 3 (16)

Rights:

Wszystkie prawa zastrzeżone (Copyright)

Access Rights:

Dla wszystkich w zakresie dozwolonego użytku

Location:

Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu