Szukana fraza: [Abstrakt = "Prezentowane badanie ma pokazać, że dzisiaj marki nie tylko porządkują sposób postrzegania i kategoryzowania świata, ale tworzą i konstruują to, co postrzegamy jako otaczającą nas rzeczywistość, oraz nas samych w przestrzeni społecznej. To one mówią, kim jesteśmy, w co wierzymy, dokąd zmierzamy. W badaniu wykorzystano zarówno techniki jakościowe \(jak pogłębiony wywiad indywidualny \- IDI, analizę fotografii socjologicznej \(interpretacja semiologiczna\), jak i badanie ilościowe \(badanie ankietowe\). Na potrzeby operacjonalizacji i porządkowania części jakościowej zastosowano nieużywany dotąd podział marek na taxis \(marki o planowo skonstruowanej tożsamości\) i kosmos \(marki o spontanicznie powstałej tożsamości, jak na przykład ekologizm\). Dodatkowo skonstruowano narzędzia mierzące poziom wiedzy i identyfikacji respondenta z marką."]
