Title:

Rola marketingu społecznego w kształtowaniu zmian społecznych

Group publication title:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Title in english:

The role of social marketing in shaping social changes

Creator:

Tkocz, Anita

Subject and Keywords:

marketing społeczny ; organizacje pozarządowe ; kampanie społeczne ; social marketing ; non-governmental organizations ; social campaigns

Description:

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu = Research Papers of Wrocław University of Economics, 2016, Nr 458, s. 23-32

Abstrakt:

W Polsce następuje rozwój organizacji pozarządowych. Prowadzą one działalność w różnych obszarach życia społecznego oraz rozwiązują problemy społeczne. W tym celu wykorzystują narzędzie, jakim jest marketing społeczny. Jest to sposób zarządzania produktami abstrakcyjnymi, czyli ideami. Wykorzystuje się do tego zasady oraz techniki marketingowe. Zadaniem marketingu społecznego jest wpływanie na zachowania społeczne dla uzyskania korzyści przez grupę docelową oraz całe społeczeństwo. Ma on pozytywny wpływ na kwestie społeczne w dziedzinie zdrowia publicznego, profilaktyki oraz ochrony środowiska naturalnego. Do zmiany postaw i zachowań wykorzystywana jest reklama społeczna. Jest to przekaz skierowany do masowego odbiorcy, który korzysta z tej samej estetyki, stylistyki oraz kanałów co reklama komercyjna. Jej celem jest zasygnalizowanie danego problemu społecznego i zachęcenie do działania, które będzie mu zapobiegać lub prowadzić do zminimalizowania jego skutków. Celem tego opracowania jest przybliżenie pojęcia marketingu społecznego, ukazanie jego interdyscyplinarności oraz roli, jaką odgrywa w kształtowaniu postaw społecznych

Publisher:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Place of publication:

Wrocław

Date:

2016

Resource Type:

artykuł

Format:

application/pdf

Resource Identifier:

doi:10.15611/pn.2016.458.02

Language:

pol

Relation:

25 lat społeczeństwa obywatelskiego ; Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu = Research Papers of Wrocław University of Economics, 2016, Nr 458

Rights:

Pewne prawa zastrzeżone na rzecz Autorów i Wydawcy

Access Rights:

Dla wszystkich zgodnie z licencją

License:

CC BY-NC-ND 3.0 PL

Location:

Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu