Title:

Budżetowanie kapitałowe w strategicznym controllingu działalności marketingowej

Group publication title:

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu

Creator:

Nowak, Marta

Description:

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu; 2005; nr 1080, s. 296-301

Abstrakt:

The article treats of application of capital budgeting in strategic marketing controlling. It is based on the assumption that investment in relationship with a client is a specific form of investment. Therefore they ought to be measurable b usage of the same techniques and methods which are applied to the other investment forms. As both academics and financial managers agree that discounted methods, especially NPV technique are most objective, this technique should be used while evaluating client relation investments. In this context CLV (Customer Lifetime Value) should be used. (original abstract)

Publisher:

Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu

Place of publication:

Wrocław

Date:

2005

Resource Type:

artykuł

Language:

pol

Relation:

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu; 2005; nr 1080 ; Rachunkowość zarządcza i controlling a strategie przedsiębiorstw i instytucji

Rights:

Wszystkie prawa zastrzeżone (Copyright)

Access Rights:

Dla wszystkich w zakresie dozwolonego użytku

Location:

Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Coverage:

Projekt dofinansowany ze środków budżetu państwa, przyznanych przez Ministra Nauki w ramach Programu Społeczna odpowiedzialność nauki II. Tytuł projektu: Nauka dla Społeczeństwa: Prace Naukowe AEW w otwartym dostępie (2005-2008)